“新品效”小米MIUI智能生态大会召开

创新技术带动OTT营销及时转化。小米OTT作为国内唯一全面覆盖盒子、电视、激光投影电视三大智能终端的品牌，覆盖超5000万家庭用户，日活用户超过1020万，大屏高清、极具视觉冲击力的特征具有品牌展现的天然优势，家庭场景也在特定品类如厨具、食品、母婴等更具备触发消费者及时购买的欲望。

结合天猫双11，小米用换肤、拼图等创新OTT投放形式，让用户沉浸在品牌狂欢当中，与此同时，专设天猫频道、利用OTT内容与电商内容的天然契合，促进品牌曝光。在这个过程中，小米发现，用户对于品牌展示内容有很大的购买需求，便用创新技术手段缩短消费者购买转化的路径，电商组件实现边看边买，最终取得品效双赢的结果。

首次携品效广告客户出海。小米还利用出海广告服务的能力将天猫双11的信息曝光给港澳台及海外地区的米粉，让他们也加入了这场盛大的狂欢。

搞定“大数据+小数据”，网易严选投放效率翻倍——

在网易严选的案例中，我们看到了一场由小数据引发的“大爆炸”。

小数据，用调研找到“超级用户”在意的“关键点”。小米社区拥有超7800万注册用户，MIUI论坛拥有3850万的注册极客。MIUI论坛作为一个手机厂商的副产品，却汇聚了最活跃的的用户，背后的原因在于小米一直坚持与用户交朋友的原则。MIUI论坛在小米调用“小数据”能量时，发挥了重要的作用。

在与网易严选的合作中，小米结合了米粉与严选的受众共通性，向论坛抛出一个帖子——“问问宅男”哪些日常用品能帮你提升生活/工作效率？作为一个广告帖，最终楼层盖到2635层，总浏览量超12.3万。这些充满积极参与感的米粉成为适配网易严选的“关键用户”，他们票选出的五款产品：行李箱、电动牙刷、除螨器、料理机、转换插头，成为“关键点”。其中票数最多的行李箱被制作成广告落地素材。

小数据赋能大数据，提升投放效果。所有参与投票的“关键用户”形成了小数据样本。小米将小数据加密（脱敏），通过小米DMP平台Lookalike放大成千万级大数据，将“关键用户”票选出的行李箱素材通过开屏、锁屏画报、信息流等方式，投放到视频、音乐、主题、论坛、生活等不同媒介组合，极大的提升了投放效果，广告开屏的CTR达12%，高于通投均值50%。通过“小数据”，既提升了大数据的精准性，又寻找到了最恰当的广告素材。

郑子拓说，小米在AI、大数据、IoT等领域的技术能力，以及我们的出海能力、分发能力和商业产品研发能力，在不同的维度都成为小米营销品质与效率的基石，随着技术的发展，营销很可能发展成超越想象的模样。

他畅想了一下未来营销的场景，小米电饭煲通过用户的煮饭习惯，在小米OTT上为用户推送适合用户的米类广告信息，而看到广告的用户动动嘴，对着小米智能音箱说：“小爱同学，买一袋五常大米”，就可以直接下单了。

智能物联时代，会出现新的游戏规则，小米将和广告主共同探索。小米IoT是世界上最大的智能硬件IoT平台，也会在转变发生的时候，准备的更充分一些。

“技术终将模糊品牌与效果的界限，也将模糊营销与服务的边界”，郑子拓说。

（编辑：186手机网）

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