“新品效”小米MIUI智能生态大会召开

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在唯品会1024“一起去浪”运动户外大促期间，“应用万花筒”集成“大牌一起浪”、“潮鞋放肆送”等活动信息，最终CTR达到10.2%。

今年，应用万花筒还将上线第三期，新增底部悬浮样式将更高效的促进下载。

“千亿分发之后，小米应用商店进入新的阶段，将不断探索更具品质和效率的扶持政策与开发者继续并肩作战，服务好米粉”仇睿恒表示。

生态广告——商业化共赢方案

小米首次提出了“生态广告”这个概念。

小米公司MIUI商业产品部总经理顾大伟

拥有21个日活过千万APP的小米手机，被小米公司MIUI商业产品部总经理顾大伟比喻为“梯田”，与其他超级APP“平原农场”般的流量生意不同，小米需要成为碎片化资源的整合平台。

整合，也成为生态广告的内核。小米基于场景、数据、媒体三个维度进行整合。最终形成24小时生活场景全覆盖，小米DMP与消费者个人知识图谱融会贯通，六大媒体类型（应用分发、信息流、视频贴片、开屏、横幅、OTT开机）全打通的投放平台。

整合的同时，小米发现，开发者的加入将让小米生态广告的效率如同滚雪球般增快，并因为开发者在系统、场景、媒体上的片段和小米共同形成更大的生态，而为广告主带来更多价值。

顾大伟介绍，生态广告希望用系统级的品质和效率让变慢的生意快起来。

针对开发者，小米提出系统级产品升级——系统开屏，在开发者选择接入联盟开屏广告的流程中，优化传统SDK，通过MIUI系统能力实现一秒开通，零成本接入，而以往业内的普遍起量时间长达两周。

系统开屏背后的技术支持来自于小米SSP平台，顾大伟称其为“系统级产品的创新”，将开发者商业变现过程化为极简，支持细分流量选择、自主选择行业、广告主、创意素材。

除系统开屏，小米未来还会有更多的系统级产品助力开发者，如系统悬浮球、系统插屏等等。

针对广告主，生态广告致力于利用更有品质的大数据提升洞察用户的效率。

品质来自于更精准。小米生态广告基于MIUI系统级数据+小米生态链数据（小米手机+电视+路由器+Iot的海量设备级数据）洞察，同时覆盖线上及线下。线上数据洞察用户主动上网行为，线下数据利用小米智能硬件设备刻画用户物理空间的数字化表现，如位置画像、状态画像、环境画像等参数。线上+线下，更准确揣测消费者真实需求。

在此基础上，小米推出“智米”算法，在小米自数据基础上打通垂直类目（如电商）数据，通过实时Deep-Learning，进一步让数据完整拼接，实现“在对的时间，对的地点，将正确的信息传递给对的消费者”。通过“智米”，某电商平台小米广告投放的ROI提升300+%。

品质来自于反作弊。基于小米的系统能力，可以精准了解到是否是真实设备发起流量请求，从用户在手机端的后续行为验证流量的真伪，全程追踪转化，实现精准的定向。可以说，小米的反作弊系统是基于真设备、真用户、真场景的多维度定位，可以将95%的作弊过滤掉，提升了流量品质，让广告的触达更加真实有效。

小米生态广告希望为广告主提供更高性价比流量。数据显示，相比同等流量，生态广告ROI提升超过400%；为媒体创造更高效能商业价值，同等流量，接入生态广告收益提升170%。

未来，小米希望携手开发者共建和谐生态，广告只是第一步，顾大伟说：“这个世界上的事情就这么简单，当你真爱它，你就能干好”。

品质赋能品牌 效率提升效果

小米公司MIUI广告销售部全国营销中心总经理郑子拓

大会的第四部分，小米公司MIUI广告销售部全国营销中心总经理郑子拓跟现场的伙伴们分享了小米在营销上的一些探索。

他说，品质赋能品牌，效率提升效果，是小米营销对于“新品效”的解读。在小米的认知里，品和效是天平的两端，品牌和效果是这样，品质和效率也是这样，缺一不可。

（编辑：186手机网）

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