“新品效”小米MIUI智能生态大会召开

 “小米是一家技术公司，有创新技术能力，用AI、大数据、IoT以及商业产品研发能力，不断提升营销服务的品质与效率。与此同时，小米还是一家创意驱动的公司，提供专业的创意服务。从消费者洞察、策略、创意、媒介、效果衡量等维度帮助广告主取得更好的营销效果 “，郑子拓表示：“忽视品牌只求效果是电线杆小广告，忽视效果转化的品牌建设是自嗨”。

在大会现场他用案例全面展示了小米的营销“新品效”。

天猫双11的曝光“闪电战“——

全媒介、全场景，集中爆发。小米在与天猫双11的11天合作中，全面配合实现天猫极速引流的策略，通过场景化、原生化、多样化的媒介打法，43个曝光展示及入口全面出击，迅速打穿打透。

小米具备覆盖用户24小时生活场景的能力，配合双11迅速调动12款原生APP，包括工具类、娱乐类、社交类与小米OTT协同，实现全场景、全时段霸屏，让2亿米粉迅速而全面的融入天猫双11的狂欢中。最终泉涌般巨大的流量喷薄而出，实现数十亿量级曝光。

用创新形式展现放大营销价值。本次天猫双11投放期间，小米用超过17种媒体创新形式，强化品牌展现时的原生化与互动性。在小米日历、小米天气等工具类APP中，用天气Big Day、日历Super Day等原生形式，融入用户生活场景，增强实用性提高转化；利用输入法的媒体特征，实现广告信息跨APP落地；视频浮层Icon等创新媒体形式，配合需要用户手动操作的特性，提升了展示同时，品牌与用户的互动性。小米同时围绕用户所处不同场景匹配不同的素材，实现广告投放品质与效率之间平衡。

（编辑：186手机网）

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