国产动画大电影的饼不只需要好制作和大IP

如果说《大圣归来》的爆红还是意料之外的话，那么光线出品的《大渔海棠》和引进的《你的名字》，连续两部票房破5亿的动画电影，验证了光线在动画大电影宣发还是有一些独到之处的。作为一家强项与“青春片”的影业公司，和动画大电影的用户群还是有重合的，而且在并购猫眼之后，在渠道上，光线也有强势的一面。

而追光的《阿唐奇遇》，主要宣发方则是大地电影，作为以院线切入宣发、出品和制作的公司，大地电影虽然也有渠道的优势，但总体来看，不算是“超一线”，所以在排片、宣传和推广上的力度只能说一般般，这或许也是《阿唐奇遇》的票房不及预期的重要原因之一吧。

如果说当下中国电影市场的一部高票房电影离不开“内容+宣传+票补”，那么《阿唐奇遇》的内容虽然不错，但还未能到优秀，宣发和票补的不给力使得走进院线观看的观众数量偏少，难以形成口碑逆转票房的现象。

所以对于追光而言，宣发这一课，或许是最要补的吧。

对于光线而言，也并非一切都很好，广泛撒网的布局之前，捞大鱼不能总是靠碰运气，如何在宣发优势下，在内容和商业之间找到突破点，可能是光线动画集团作战下必须要做的吧。

比起赶超迪士尼的口号

赶超“熊大”和“灰太狼”更具有现实意义

读娱君统计了国产动画大电影票房破亿的list，可以很清晰的看到：

国产大电影破亿的时间段集中于7月暑期档和1月的贺岁档；

票房最高的两部发生在2015年和16年的暑期档，2017年未能延续这一势头；

最有票房号召力的IP目前看还是喜羊羊系列和熊出没系列，但熊出没系列已经取代了喜羊羊系列。

而相对比国产动画大电影在这个7月的不给力，好莱坞的动画延续着一直以来的好成绩，目前尚未下线的《神偷奶爸3》的票房已经高达9.23亿，比上半年前院线上映的所有国产动画大电影的票房还要高。所以在赶超迪士尼和要做下一个迪士尼的口号之下，在商业上“熊出没”和“喜洋洋”或许应该是国产动画电影制作公司的“小目标”吧。

《阿唐奇遇》《大护法》之后，这个暑期档还有《十万个冷笑话2》、《大耳兔图图之美食狂想曲》《豆福传》《赛尔号大电影6》《玩偶奇兵》等动画大电影开画，除了《十万个冷笑话2》之外，其他的还是以低幼化为主打。就如读娱君采访的动画领域的资深学术人士所言，对于大多数国产动画大电影而言，一方面精品数量有限、质量良莠不齐，另外一方面又想的太多，所以票房不尽如人意也是情理之中。

（编辑：186手机网）

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