国产动画大电影的饼不只需要好制作和大IP

连续数年动画大电影在暑期档的票房大爆发，在这个七月画上了句号。2015年7月，《大圣归来》票房即将10个亿；2016年7月，《大渔海棠》的票房即将6个亿…

连续数年动画大电影在暑期档的票房大爆发，在这个七月画上了句号。2015年7月，《大圣归来》票房即将10个亿；2016年7月，《大渔海棠》的票房即将6个亿… 2017年7月，两部风格迥异的国产动画大电影，都未能延续过去数载动画大电影的票房成绩，不仅赶超无望，破亿甚至都成了奢望。

——《大护法》顶着首部主动分级的动画电影，开画14天票房尚未过8000万，破亿的目标几乎已不可能完成；

——《阿唐奇遇》开画四天，票房勉强破2000万，比《小门神》同期的票房少了三分之二，立志在中国动画电影扎根的追光，再次遇到盈利难题。

而近期恰逢迪士尼的D23expo召开，诸多中文媒体和自媒体也被邀请参与其中，从媒体的描述中，可以看到中国动画产业离全球顶尖机构的差距还是十分明显的；尤其是偶发性的高票房并不能证明可持续输出，而IP也可能并非国产动画大电影的出路吧。

被誉为年度之作、首部自动分级的《大护法》

票房未爆 但光线已然是赢家了吗？

7月17日，知名大V、影视人和菜头在公号发布了一篇题为《可能是年度电影的《大护法》》一文，文中对于这部国产动画大电影相当推崇，认为这部电影是“一年才过去7个月的时候相信它就是国产电影的年度之作…”，尤其让读娱君关注到这一部相当不错的动画大电影。

截止7月24日下午14时，《大护法》上映两周，票房7497.80万、当日票房91.44万，应该说已经进入院线上映的尾声；豆瓣评分高达8分，在国产电影包括动画电影中都算相当高的，而评分人数超过8万，也说明这部电影的关注度颇高，口碑也算不错——但，为什么这样一部电影的票房没有被引爆？

在一篇专访中，看到该片导演不思凡在接受媒体采访的时候最后说了一句“希望投资方”不亏钱，按照目前的票房来说，这部电影已经完成了这个目标。在之前接受媒体采访时，该片的主创之一易巧透露，《大护法》最终投资其实不到2000万，按照市场上三倍票房即可收回成本来看，《大护法》只要实现6000万票房营收就可回本——当前票房已经超过7000万，成本已经收回，但对于这样一部口碑和《大圣归来》持平的大电影而言，如果票房不能破亿的话，还是会留下了很多的遗憾。

放弃合家欢市场或许是这部电影未能在暑期成为爆款的原因之一。该片电影上映之前也一直打着“暴力美学”的概念，并称这是国内首部自主限制分级的动画电影，这部大电影的投资、出品和发行方，光线传媒也为这部电影设定了PG-13分级，这或许和暑期档以儿童为主的动画市场的主流有所不和，所以在票房上的表现未能如《大圣归来》一般以口碑引发高票房。

但是透过这部电影，可以看出光线传媒在这一波国产动画电影的大行情中也是投入了重注。据资料显示，《大护法》的出品公司有三家，光线影业、好传文化、彩条屋影业，后者都是光线的关联公司——彩条屋影业是光线旗下公司，而好传文化也接受了彩条屋的投资。所以《大护法》是这个暑期档的表现，关系到光线在动画布局的整体表现：光线不仅直接投资了这部电影，旗下公司彩条屋影业也是出品方之一，唯一的好传文化，光线也在2016年对其进行了1050万的投资，占股30%。

从《大护法》来看，光线小有盈利，而口碑也收获满满。除此之外，在错过 《大圣归来》之后，光线传媒和大圣团队也成立和合资公司，与田晓鹏、梁辉、林中伦、刘伟共同设立十月文化，光线持股占比20%，原定于2017年上映的《大圣归来2》目前也被确认延期，其票房超越前作也是有难度的。

《阿唐奇遇》同期票房不及《小门神》

王微的追光缺了些什么？

如果说光线是以资本切入中国动画的大玩家，那么追光则是互联网时代的动画玩家的另一极。

作为追光的第二部作品，《阿唐奇遇》上映4天，票房2039.01万，票房表现甚至不如第一部《小门神》。《小门神》在上映第四天的时候，拿下了6800万元的票房，总票房7850万——和目前《大护法》的票房差不多，但能否盈利尚在定论。毕竟，据了解，《小门神》的成本高达1.5亿，如果说维持了差不多的成本的话，《阿唐奇遇》或者会让追光再度陷入亏损的边缘。

和《大护法》不同，《阿唐奇遇》是一部合家欢的大电影之作，比《小门神》的口碑好很多，豆瓣评分过7，但评论人数不到2000人，可见这部电影显然是出了很大的问题，问题出在哪里？题材，宣发还是没有抓住用户的需求？

读娱君认为，要搞清楚这些问题，首先要了解，追光是一家什么样的公司？追光是土豆网创始人在接受视频网站创业之后的又一次“创业之旅”，但和之前的创业不一样，王微选择的领域是一个看起来很美好但走起来颇为艰难的领域；但与之前相比，王微看起来不差钱，土豆的经历让其至少获得了数亿美金的回报，而之前的创业经历也让其成为资本市场可以相信的创业者——追光成立之后就拿下了4000万的A轮融资，而早在2014年，追光动画就完成B轮2000万美元的融资。此轮融资由纪源资本（GGV）和成为基金领投，高瓴资本和A轮投资方IDG参与跟投。

所以，追光动画和包括《大圣归来》《大护法》的制作团队比起来，并不是那么差钱；首部作品《小门神》的投入即高达1200万美金，是《大护法》这部作品成本的6到7倍。

（编辑：186手机网）

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