5G前夜的媒介融合：传统媒体们已然开始视频化布局
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一种素材，多种渠道传播，多种媒介形式表达，而视频形式作为一种表达方式之一，在前几年处于并不那么受重视的地位。这固然与前几年移动互联网网速和带宽的技术限制有关，也与当时流媒体新闻资讯视频不符合受众浏览习惯有关。 但随着去年5G技术初步商业化，以及今年各省市在5G上的大踏步布局。视频化转型，已经从考虑要不要的问题，到变成如何做的问题。 澎湃新闻创意视觉部的文总监表示，传统媒体里面，以前摄影部是一个相对重要的存在，它一直拍一些图片，跟随报纸和杂志的需求。但是澎湃内部2016年的时候，领导下决心把整个摄影部都裁掉，所有的摄影记者都转型去做视频记者。 “相信那个时候不少年轻人都是困惑的状态，人家想我在外面学了这么多年就是为了去搞摄影的，没想到整个部门都不在了，要全面视频化。”澎拜新闻的文总监表示那个时候团队内很多年轻人都想不通。 但当时整个集团的战略就是这样，澎湃新闻的成功也在于它认识到了互联网变革的大势，它在一开始就将渠道转移这件事独立出来，没有像一些媒体在纸媒内部成立一个客户端部门。后来澎湃新闻的纸媒团队全部转移到客户端上，也恰恰印证了这个决定的正确。 在可以预见的未来，5G“大带宽、低延时、广连接”的特点与包括大数据、云计算、人工智能、物联网等新技术的结合也使得“万物皆媒，万物皆屏”将在未来成为可能。 《2019中国网络视听发展研究报告》显示，截至2018年12月，网络视频用户规模达7.25亿。不论商业媒体还是主流媒体，不论纸媒、电视还是新媒体，不论是小视频、短视频、长视频甚至是直播，都希望在这波争夺战中获取更多的用户。
图源：《2019年中国媒体市场趋势》 对于视频化变革来说，不是简简单单的图文形式变成视频形式。它背后映射出的是语言形态的转变，相比图文的文字语言，视频化表达多了镜头语言这个属性。这是从技术角度来讲。 另一方面，流媒体短视频的碎片化形态使得新闻视频的语言表达需要更加接地气，长期书面表达习惯形成的严肃话语在转变成视频语言时，需要更加活泼的表达，否则用户会立即把你叉掉。 02媒体视频化：一些内部探索和尝试 “传统国内媒体做视频化探索比较早的要属南方系吧，大概那时候是2009年左右，《南方都市报》搞了个叫音视频部的。他们那时候搞得还是很不错的。”文总监向我们介绍道。 在现在看来，《南方都市报》那时候做的视频就是像PPT一样的图片，再加上一些配音或音效，每个视频都很短。 与目前一些短视频app上的表达形式很相似，这些东西做起来很简单，但搁在10年前也是一个很前沿的尝试。 相对于阅读文字，视频的观看门槛较低，哪怕文化程度不高，但也能看出个大概，而且视频相比文字带来的感官冲击更大，有极强的代入感，这也是早期媒体尝试做一些视频的原因之一。 时间走到2016年，几家国内老牌媒体几乎同时启动了“视频化战略”。 2016年5月4日，四川日报报业集团打造的封面传媒核心产品“封面新闻”客户端上线。它的口号是致力于为年轻人提供正能量、年轻态、视频化的精神粮食，成为年轻人探索未知世界的窗口。 2016年9月11日，《新京报》与腾讯合作的“我们视频”正式上线。截至2019年，短视频产量占据了《新京报》采编总量的三分之一。 2016年12月，澎湃新闻视频项目正式启动，一共涵盖13个视频栏目。目前，澎湃视频拥有包括七环视频、温度计、一级现场在内的15个视频栏目。 谈起近几年媒体视频化的趋势，澎湃新闻创意视觉部的文总监讲，“也就是从15、16年开始，媒体视频化开始进入了一个高潮，流媒体开始成为各家研究的主要对象。 《新京报》专门成立了一个“我们视频”，其他家虽然没有专门去这么做，但也看到了这个巨大的机会。我们看了一些市场机构的调研报告，发现视频的增长曲线实在太强了，数据还是很有说服力的。” 流媒体强大的增长和想象空间，成为近几年传统媒体们纷纷为之侧目的原因之一。 “我觉得《新京报》之所以能够把“我们视频”做的很大，其中一个原因是《新京报》本身作为纸质报刊的属性，它的商业前景在这个时代不太乐观。这也算是他们的一个自我蜕变，也意识到再不变革必将是死路一条。”《财经》新媒体视频业务负责人张伟嘉谈起“我们视频”时这样表示。 收益问题是不少媒体转型时首要考虑的因素，这个事本身要投入巨大的成本，它能不能给我带来良好的商业反馈？ “收益肯定是有的。”文总监给出了肯定的答案。 “当然媒体的收益主要分为两块，一个是直接的商业收入，另一个则是公信力或关注度。用户会留意到底是哪家媒体报道的什么新闻让自己产生了对它的认同，这个反馈做的越好，媒体的价值就越高。” 文总监还介绍了自己部门的一些情况： 最近的疫情期，不少广告主来到自己部门询问一些项目，虽然很多项目还在洽谈中，但是不少广告主已经在交谈中形成了一个认知：视频的传播和体验相比于传统的图文要好很多。 （编辑：186手机网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
