新风空调占据行业风口 谁能成为风口上的猪？

　　2019年，数据显示天猫双11全天成交额达2684亿，相比2018年增长25.7%，而京东成交额也达到了2044亿，双11全网销售成交额再创历史新高。天猫和京东平台销量前三的空调品牌都是国产品牌，前三中没有一家日资企业。双11期间，快速拉动空调销量的重要元素之一是价格。

　　如果说2017年度的空调市场销售火爆，那么，2018年度的大降温之后，空调市场在2019年遭遇了大危机。2020年对于空调市场来说，一半是海水一半是火焰。究其原因主要受两方面影响：一是产能过剩。据了解，目前，中国空调产业的名义年产能(即各个企业对外宣布的年产能数量)，早在2018年就已经突破3亿台。而中国企业供给全球市场的出货量上限不超过1.5亿台。这意味着，整个中国空调产业的“产能过剩”现象非常明显。二是在高库存压力面前，空调企业或许还会频频上演价格战。

　　2019年空调行业，国内中高端空调产品市场占有率有所提高，市场份额进一步向高端产品占据优势的巨头企业集中。以用户为中心，注重用户体验，充分挖掘用户需求的智能化高端空调，正在掌控空调业下一轮增长主动权，而行业几大主导品牌如格力、海尔、海信、美的和奥克斯等品牌的优势更加明显。

　　2020年以来，海尔、海信等主流品牌持续在产品极端环境下的运行可靠性中大投入，并持续研发多款领先产品。如海尔的56度C除菌空调，海信X800新风空调，产品在2020年空调行业领域里比较具有代表性。

　　目前，消费者认可的国产空调品牌有格力、海尔、海信、美的和奥克斯等，它们旗下的产品不仅颜值高，而且技术过硬。今年虽然全球都受到了疫情冲击，空调行业也面临着前所未有的挑战，但也存在新的销售契机，虽然价格战不见缓解，但是市场更新换代的需求不会消失。在快速变化的形势下，有谋略的企业肯定会走在创新变革的前面。

　　相关业内人士分析表示，如今的空调行业，仍处于一个相对健康而安全的箱体内进行自我的调整和转型。随着智能空调、新风空调、除菌空调等新兴产品的出现，让空调企业在面对逆境时多了一种可能，价格战不再是空调企业的唯一选择。未来市场中，健康功能、舒适风和智能无接触的功能的空调将在高端产品上得到进一步融合、升级。当然，这也会在一定程度上加剧空调市场竞争，对中小企业或许会带来一定的冲击，但围绕健康功能，技术升级的良性市场竞争也会起到净化市场的作用。

（编辑：186手机网）

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