苹果：历年业绩图表分析

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***一切准确数据以及陈述请以财报原文为主 ***

产品类

iPhone

iPhone这个产品线从2007年上市以来，销量便是持续高速地增长，2014年以前单靠每年一款新机，销量都可以有较大的提升，但自2014年开始，即使是推出了大屏的款式，每年双机型的策略，依然无法有当年的高增速了。2016年还推出SE，一年三款机型，但销量却首次出现下滑。$苹果(AAPL)$

理论上推出3款机型，明明受众应该更广泛了，但还出现销量下滑。官方给出的原因是2015年的6S和6S Plus过于畅销了，所以对比起来才导致2016年的业绩下滑。

笔者愚见，首先是iPhone的产品已经没有当年那种令人眼前一亮的吸引力了，只是单纯增大屏幕已不能继续吸引到消费者每年换新机。因为在技术上，3D Touch和双摄像头所带来的惊艳程度远远低于当年5S的指纹识别。而且2016年的机型是不带“S”的，这样消费者可能会更愿意等待2017年的7S，所以2016年销量便出现了下滑。

iPad

第一款iPad是从2010年开始上市的。从下面的表格可以看出，苹果一开始的战略是，开头两年每年一款新iPad，第三年里发布了两款iPad以及第一代mini。可能是看到2012年一年推出了3款产品都没对销量有什么提升，所以在2013年再次推出新的air产品线企图刺激销量，但不幸的是销量依旧下降。

在看到2014年推出的新款mini和air依旧不能刺激销量之后，苹果再次推出全新的Pro系列，希望夺得专业绘画人群的青睐，但尝试两年之后依旧不能阻止销量下滑。在断隔四年之久后，苹果在2017年重新启动了iPad系列，发布第五代iPad。

这几年平板市场的萎缩，原因可能是消费者觉得平板的不如手机便携，也不如电脑高性能，所以对平板并不感冒。

产品线对比

iPhone的销量目前占苹果产品线的比重越来越大，而传统的Mac(包含台式和笔记本)的销量则基本持平，iPad的销量则出现了下滑的趋势。$苹果(AAPL)$

地区类

因为自从2015年开始，苹果采用了新的审计方法，官方最多追溯到了2013年的业绩。为了体现可比性，所以将2013-2016年的新审计方法下的业绩，与2005-2014年的旧审计方法下的业绩，分开制作对比图。

各地区对比

2013-2016年（新审计方法）

2005-2014年（旧审计方法）

苹果官方一直以来都将“美洲”、“欧洲”、“日本”单独分类，“大中华地区”（大陆、香港、台湾）和“亚太地区”是从2013年才开始单独被分类出来的。

笔者愚见，是因为大中华地区的业绩越来越好，超越日本地区的净销售额，日本的数据已经不能代表了亚洲地区了，所以将“大中华地区”单独分类出来，还友好地推出了“土豪金”、“中国红”这两种中国人喜爱的颜色。从这一变化，也可以看出苹果对大中华地区发展的重视。

多年净销售额对比

最近也没什么季报要翻译，所以就慢慢整理这些庞大的数据。希望可以从数据中，挖掘出一些信息。如果大家想看什么公告或者财报的翻译，或者有什么好的建议，欢迎@我。而且以后都会在微信公众号【ID：美股财报翻译，认准同款头像】推送雪球本账号的最新文章。

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（编辑：186手机网）

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