县长带货："我直播一下午，就让一家贫困户脱了贫"

县长直播大火，

平台排期都排不过来

6个工作人员，对接11个县长，快手扶贫项目团队忙翻了天。

11个县的产品要一个一个核对，物流要一个一个确认，就连直播间脚本也要一个一个沟通确认。

自从3月3日开启“百城县长、直播助力”助农活动以来，快手扶贫项目负责人杨牧天身兼这个项目的负责人。他们邀请全国各地县长进直播间售卖当地特色农产品。

杨牧天向《后厂村7号》记者透露，第一批县长直播带货原计划先重点做两三县，然后再统一推广全国，但报名的县长人数太多了。“没想到对接着对接着就成11位。”

县长们对于直播带货的积极性，是杨牧天他们始料未及的。

杨牧天记得，有天夜里一两点钟，他还看到新疆尉犁县何淼副县长还开着直播间，和粉丝聊天。

广西乐业县副县长曹文飞直播前专门抽出时间练嗓子，就为在直播中一展歌喉。直播嗨上瘾后，“拖堂”到晚上12点以后更是常事。

现阶段，快手在每周三晚专门设置一个固定栏目，留给县长们带货，未来还将作为快手后续的重点栏目来打造。

“现在县长们的直播排期都排不过来了，” 淘宝直播村播负责人朱曦对《后厂村7号》记者说。

2019年4月，为了让县长们更加了解电子商务，阿里巴巴做了一个县长培训班，直播也是其中一个课程，朱曦临时起意，现场拉班上25位县长直播半个小时。

全场轰动。下课后，朱曦被县长们团团围住，进一步询问了解直播带货。

“他们（县长）会觉得，原来淘宝直播带货这种方式还挺有意思的。”朱曦从中看到苗头，决定把这件事情往大做。

从2019年4月开始，淘宝直播每天都有一档叫做《县长来了》的节目，邀请县长进直播间，给自己家乡带货。当时朱曦打的概念就是，一县长一品，尽量把这些品都打爆。

今年，随着国家领导人走进淘宝直播间，各地县长的直播需求越发涌上来，“一下子就火了”，身处其中的朱曦更感受到了这股热潮。

仅3月份就有超过100位县市长来到淘宝直播间，为当地农产品代言。淘宝直播更是将3月定为“春播月”。

“负责上个月村播日的同事那一晚上没回家，第二天白天继续干活。”朱曦说自己大半的时间都已经在当‘客服’了。随着县长直播带货项目越做越大，朱曦明显感觉到，团队所面临的压力以及工作量多了很多。

疫情以来，共有六百多位县长走进淘宝直播间，覆盖中国两千多个县。在快手上，也有超过三百位县级领导、扶贫第一书记开启了直播带货。

而在618期间，更有100位县长在京东直播。

只是，县长直播带货越来越热的同时，问题也随之出现。5月17日，新华社发文指出要谨防直播带货变成官员秀。

作为平台方，朱曦说，淘宝直播要对消费者负责，对于参与直播的县长和商品都需要符合平台的标准。

在遇到没有做好准备就盲目投入电商带货的县长，杨牧天也会提出告诫。他担心这个领域会出现过热跟风的非理性行为。

之前他就曾经遇到过一次严重“事故”，某地电商链路不完善，但当地县长执意要做直播带货，结果出现网络卡顿。

陈灿平最近和很多网红县长交流后，产生这样一个疑问：有些网红县长不懂客单价、不懂GMV，他怎么成为网红县长的？

自认看不惯“丑事”的邱学明更为直白，专门写文章对县长直播带货的另一面进行了抨击。

他声调激切：“那些官员搞直播带货，已经是走火入魔、误入歧途，买水军点赞、刷单、搞假流量，把县长带货这么好一个事给抹黑了。”

为涨粉，

有县长傍大V，

有县长玩潜伏

透过手机屏幕，杜子建看到陈灿平端起一个大杯子，喝了一大口黑茶。

对于那个大杯子，微博大V杜子建尤为关注。他对《后厂村7号》记者描述，“就是油腻大叔经常拿在手上的那种大杯子。”

▲陈灿平（左）和杜子建（右）连麦中

3月的一天，有朋友找杜子建，告知有个县长想和他连麦，虽然毫无兴趣，为了不拂朋友面子，他就想着“感觉好就多连一下，感觉不好就挂了。”

这一连麦，杜子建发现，陈灿平不仅有文化底蕴，能聊曾国藩，而且对每一个农产品的功能、特点、优势都很清楚，放得下，没有官腔，是实实在在给农民带货的政府官员。

这让同为农民出身的杜子建越聊越嗨，兴起之时，他还给陈灿平当场培训“直播间怎么涨人气、留人”。

杜子建是社会化媒体营销专家，在国内营销界名头很响，个性突出，言行也颇具争议。发现陈灿平要和杜子建连麦，粉丝们不答应了，质疑他这样做极不明智。可这一次，陈灿平铁了心，坚决不屈服于粉丝。

“不入虎穴焉得虎子，我和他连麦一晚上可以吸引来3800个新粉。”陈灿平说，他觉得很值，也不认为和杜子建连麦有什么不妥，“都是凡人，谁都不可能十全十美。”

（编辑：186手机网）

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